PBM과정은 민간영역이었던 전략적 브랜드관리 시스템을 국가, 공공기관, 지역, 정책, 문화콘텐츠 등 다양한 공공의 영역으로 확장할 수 있도록 하는 브랜드 전문가 양성을 목표로 합니다.
따라서 이 프로그램을 통하여 브랜드 관리이론과 실전사례 분석을 통한 문제해결 능력향상, 그리고 조직의 전략적 브랜딩을 위한 PBM 리더십을 배양할 수 있습니다.
▮ 프로그램
일 정
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모 듈
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강의 주제
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1주차
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4/9
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공공브랜딩
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(기조강의)
공공의 시대, 공공성을 생각하다
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공공브랜딩의 이해
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2주차
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4/16
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브랜드 관리의 이해
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공공기관의 브랜드마케팅
커뮤니케이션 전략
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국가브랜딩
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국가브랜드의 전략적 관리
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3주차
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4/23
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지자체·지역경제 브랜딩
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지역경제 브랜드의 이해와 전략
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4주차
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4/30
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워크숍
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지역 브랜딩 사례 탐방
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5주차
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5/7
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관광브랜딩
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【특강】 관광브랜딩
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6주차
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5/14
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도시브랜딩
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도시브랜드의 전략적 관리
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7주차
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5/21
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공공브랜딩
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【특강】
지역 or 공기업 브랜드 성공사례
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8주차
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5/28
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정책 브랜딩
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스마트한 공공 소통의 트렌드 이해
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9주차
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6/4
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정책 브랜딩
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정책마케팅/홍보의 이해와 전략
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10주차
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6/11
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공공디자인
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공공디자인: 글로벌 사례와 교훈
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11주차
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6/18
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공공 CSR
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공공 영역의 CSR
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수료식
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Wrap-up Session
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* 일정과 강사진은 조정될 수 있습니다.
▮ 강 사 진
김유경(한국외대), 김주호(명지대), 신호창(서강대), 박항기(메타브랜딩), 장동련(홍익대), 이종혁(광운대), 강소영(HPN커뮤니케이션즈), 구자룡(밸류바인), 최일도(한국언론재단), 외 중앙정부 및 지자체 브랜드 전문가 등
▮ 수강대상
⁃ 중앙 및 지방정부, 공공기관 등에서 브랜드, 마케팅, 홍보, 광고업무 담당 관리자
⁃ 브랜드컨설팅, 광고 홍보, PR, 프로모션 등 관련분야 전문회사 종사자
⁃ 기타 관련분야 진출을 희망하는 학생 등
▮ 과정개요
⁃ 일 정 : 2014. 4. 9(목)~ 6. 18(목) [11회 33시간 + 1박2일 강원도 평창 워크숍]
* 매주 목요일 19:00~21:00
⁃ 정 원 : 35명
⁃ 장 소 : 한국경제신문사 강의실 (서울 중구 중림동 소재)
⁃ 신청마감 : 2014. 4. 3(금)
⁃ 수 강 료 : 200만원(부가세 없음, 워크숍비용포함)
⁃ 신청방법 : 한경아카데미 홈페이지 http://ac.hankyung.com
⁃ 신청문의 : 한국외대 국가브랜드연구센터 02)2173-2014 (jeehye213@gmail.com)
한국경제신문 한경아카데미 02)360-4080 (myora0705@hankyung.com)
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수료생 추천
“공공브랜드 전문가과정을 통해 브랜드 및 커뮤니케이션 분야의 저명하신
교수님들과 전문가들로부터 전해 받은 지식은 한국의 관광자원을 세계에 알리고,
한국 관광에 대한 국민의 이해도를 높이는 저의 업무에
브랜드 가치관과 철학을 접목시킬 수 있는 계기가 되었습니다“
- (재)한국방문의해위원회 정윤주 과장 -
“
구매의 대상이 제품에서 브랜드로
전환되었습니다.
이제 선택의 기준은 브랜드 그 자체입니다.
공공부문 역시 다르지 않습니다,
”
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