★ PBM 과정이란

Public Brand Manager 즉, 공공브랜드 전문가를 양성하는 국내 최초의 민간 교육과정입니다. 브랜드의 중요성이 기업에서 국가, 정책, 도시, 문화 및 콘텐츠 등 다양한 영역으로 확대되고 있습니다. 10여년 전부터 우리는 Dynamic Korea, Korea, Sparkling, Be Inspired 등의 국가 및 관광브랜드 활동이 국가브랜드 가치를 주도하는 장소브랜드 관리의 시대에 살고 있습니다. 이같은 현상은 이미 230여개의 크고 작은 지방자치단체에도 큰 영향을 미치면서 지방도 이제는 경쟁적 정체성이 지배하는 전략적 브랜드 관리 시스템의 구축으로 차별화된 성장모형을 표방하기 시작했습니다. 이른바 도시브랜드, 지역브랜드, 전시브랜드, 축제 및 이벤트 브랜드와 그에 따른 다양한 마케팅 활동이 이를 보여줍니다.

또한 중앙정부의 각 부처는 정책을 브랜드화하여 시민지향적 정책을 내놓고 있고, 이를 위해 정책 홍보, 정부광고 및 PR에서부터 공공마케팅 및 커뮤니케이션 캠페인을 보다 효율적으로 수행해야 할 필요성이 증대되었습니다. 더불어, 각 부처의 하위 기구인 각종 공기업은 보다 유연성있는 예산집행을 토대로 일반 기업 못지않게 세련되면서 지속적인 브랜드마케팅 활동에 역량을 집중하고 있습니다. 그러나, 공공영역의 브랜드관리 능력과 경험은 일반기업에 비해 현저히 낙후되어 있는데다 명실상부한 인재가 크게 부족한 것이 현실입니다.

차제에 이같은 문제를 개선하고 공공영역의 절박한 요구에 보다 체계적이고 지속가능한 해결책으로 대응하고자, 한국외대의 국가브랜드연구센터와 한국경제는 공공영역의 마케팅 및 커뮤니케이션의 총체적 필요를 아우르는 공공브랜드 전문가를 양성하기 위한 교육과정을 개설하였습니다.

★ 교육목표

본 과정은 협약관계의 Simon Anholt, Keith Dinnie, Jeremy Hildreth 등 글로벌 전문가와 지속적인 관계를 유지하면서 아래의 교육목표를 달성하고자 합니다.

⁃ 전략적 브랜드관리를 위한 이론습득 및 실전능력 배양

⁃ 일반기업의 브랜드 성공과 실패사례의 응용 및 접목을 통한 문제해결 능력향상

⁃ 조직의 전사적 브랜딩을 위한 PBM 리더십 배양

⁃ 브랜드네이밍, 디자인, 전략, 기획을 아우르는 실전능력 배양

★ 교육대상

⁃ 중앙정부, 지자체, 공기업 등에서 브랜드, 마케팅, 홍보, 광고 및 관련 직무에 종사하는 관리 및 실무자

⁃ 브랜드 컨설팅, 광고, 홍보/PR, 프로모션 등 관련 분야의 전문업체 종사자

⁃ 동일 분야 근무를 희망하는 관련 전공 졸업자 및 대학원생

★ 강사진

김유경(한국외대), 김주호(명지대), 서구원(한양사이버대), 신호창(서강대), 박항기(메타브랜딩), 장동련(홍익대), 전성률(서강대), 이무용(전남대), 이종혁(광운대), 이현주(디자인온), 박영숙(플레시먼힐러드코리아), 이진용(중앙대), 강소영(HPN커뮤니케이션즈), 구자룡(밸류바인), 최일도(한국언론재단), 한충민(한양대), 이선엽(TBWA) 외 공공 커뮤니케이션/경영 관련 전문가

★ 교육방식

- 중앙부처, 지자체 파견 및 개별 지원교육

- 공기업 및 일반 기업 위탁교육형태

★ 교육 기간 및 시간 :   4월 14일(목) 개강 이후 매주 목요일(공휴일제외)  19:00~21:30 (매주 1⁃2과목 탄력운영)  

                                      [11회+1박2일 국내워크샵]