안녕하세요. 박사 1기 윤홍근입니다.
제가 2010년 하반기 대학원에서 문화마케팅을 강의했는데, 그 결과물로 문화마케팅 성공스토리란 책을 발간하게 됐습니다.
지난 1년간 완성도를 높이기 위해 힘써주신 석박사 과정 학생 여러분께 감사의 말씀을 드립니다. 문화마케팅의 텍스트 북이 적은 상황에서 여러분들의 작품이 후배들의 가이드 북이 될 수 있다는 자부심을 갖고 앞으로 좋은 논문을 많이 써주길 부탁드립니다.
본 저술에 힘써준 중국인 학생 초위와 위군, 러시아 출신의 박모란씨에게 감사의 말씀을 드립니다.
여러분들의 도움으로 완성도 있는 작품을 쓸 수 있게되서 기쁩니다. 출간기념으로 외대앞에서 소주 한잔 합시다.
그럼 여러분의 앞날의 빛이 가득하길 바라마...


영화 ‘아저씨’와 걸그룹 ‘소녀시대’의 성공원인은 무엇일까?
-문화콘텐츠의 성공사례를 마케팅적으로 쉽게 분석한 책

10명의 문화콘텐츠 전공자들이 문화상품에 대한 성공사례를 재미있게 분석한 책을 발간하였다.

특히, 공저자들 가운데 3명은 중국과 러시아 출신 학생들로 한국의 문화상품에 대한 성공사례를 비교문화적 접근법으로 한류의 성공원인에 대해서도 쉽게 접근할 수 있다.

<문화마케팅 성공스토리>는 한국외대 글로벌문화콘텐츠학과 석,박사 과정에 있는 10명의 공저자들이 영상콘텐츠(드라마, 다큐멘터리), 공연(뮤지컬, 무용단, 테마파크), 퍼스널 마케팅으로 나눠 마케팅 분석틀(환경분석, STP분석, 4P전략)을 활용하여 개별적인 사례를 분석하였다.

이 책에서는 국내 문화콘텐츠 성공사례를 조사하고, 성공의 원인분석을 통해 문화콘텐츠 사업 기획 및 수행을 위한 전략을 제시하고 있다.

문화마케팅 성공스토리는 영화 ‘아저씨’ 슈퍼스타 K-2, 북경내사랑, 차마고도, 뮤지컬‘ 김종욱 찾기’, 소녀시대, 배우 이민정 등 다양한 문화산업의 장르별 사례를 분석하여 현장 실무 감각을 배우고 창의적으로 응용할 수 있도록 강의교재로 개발한 것이다.

대표저자인 한국콘텐츠진흥원 김진규 본부장은 “그동안 산업과 학문이 결합된 문화마케팅의 경우 체계화된 기본서가 부족하여 학생들이 학습하는데 어려움을 겪어왔다면서 이 책의 발간으로 문화상품에 대한 마케팅 분석에 도움을 줄 수 있게 됐다”고 밝혔다.

특히 이 책은 문화마케팅 사례 발제나 토론을 통해 이뤄진 수업자료를 중심으로 집필하여 문화콘텐츠학과 관련분야 전공자 및 현업 종사자들에게 실무적인 비즈니스 감각을 길러주는 가이드북이 될 수 있을 것으로 기대된다.



<공저자들>
윤홍근
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수

손미경
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 박사과정

김성호
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 박사과정

이지은
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 석사

김진규
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 박사과정

초위
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 석사과정

위군
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 박사과정

엄혜진
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 박사과정

이영준
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 석사과정

박모란
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 석사과정